记得○九年採访裴勇俊在东京巨蛋举行的新书出版会活动,体验熟女粉丝的疯狂热劲,结果最让我印象深刻的并非熟女的热情表现,而是名为出版会的这场活动,实际上就是南韩的观光宣传活动。原来到日本宣传观光不但不用花钱,粉丝们还心甘情愿地埋单!

当时裴勇俊出的是旅行随笔《探访韩国之美之旅》,坐在那里几个小时,不是放录影带介绍韩国风光,就是民族舞蹈表演,裴帅只有出场念几句新书的内容,露脸时间十分短,最后还请南韩观光首长出场抽奖,从当场买书的粉丝中,抽出南韩旅游等奖项。

从整个活动中,可感受到裴勇俊师奶杀手魅力,但对于非裴帅粉丝的我而言,实在觉得这样活动内容与每张约八千日圆左右的门票实在物非所值,有点吃人够够的感觉!

相对的,日本观光厅今年四月决定起用人气偶像团体「岚」为日本观光代言,以招揽台湾、中国、韩国、欧美等海外观光客,观光厅订下一年创造三千万人次观光客的目标,期待「岚」也能发挥师奶杀手的魅力。

不过,大家都知道,採访杰尼斯经纪公司旗下艺人限制很多,由于日本国内的通告多,因此他们不太愿让艺人到海外宣传,即使当上观光代言人,去台湾宣传的机会也不大。再者,杰尼斯禁止媒体将旗下艺人的相片铺上网,去採访时都会先声明,相片只能登在报纸上,不能用在电子报,儘管网路世界已开放至此,杰尼斯在这点上仍不通融。

各国找观光代言人不外是想借艺人名气多曝光,台湾的观光代言人飞轮海不只一次地到日本宣传,活动现场粉丝拿出相机猛拍照,还安排飞轮海与日本观光客游台湾的抽奖活动。相形之下,让人怀疑日本观光厅在找代言人时,是不是完全不考虑曝光度和宣传效果呢?

更离谱的是,观光厅四月推出岚时曾举办大型的记者会,台下记者挤得满满的,却没几个外籍记者,台湾、中国、新加坡的通讯社和报社几乎都没受邀参加,却仍製造受到外国媒体瞩目的假像。

事后,台湾和新加坡的媒体驻日特派员连署发了一张抗议函给国土交通大臣,并打电话询问事情的原委,要求国交省说明为何没找旅日观光客人数第二高的台湾媒体,没想到国交省官员们互踢皮球,推给观光厅总务部处理。

记得当时那位总务部官员表示,因为记者会活动是委由广告公司举办,媒体名单是广告公司与杰尼斯经纪公司拟的,他们也不清楚邀了那些媒体。他口头上答应会有所交代,但后来却石沈大海。

最近「岚」又拍了日本旅游宣传DVD,结果除在日本新闻节目中播出,说是将在亚洲播出,但外籍媒体大多不知情!

有日本广告业者指出,日本观光宣传单位现在一心想推中国,除了陆续放宽大陆客观光签证限制之外,对中国的观光宣传也大幅加码。他们可能认为即使不针对台湾宣传,台湾人仍爱到日本旅游,因此还砍了针对台湾的宣传预算。

有日本资深媒体人听到此事也忿忿不平地表示,想对海外宣传却无视外国媒体的存在,根本就是闭门造车。不过,他也分析指出,其实也不难想像,因为观光厅也是被官僚把持,加上与广告公司长年挂勾,所有事都任由广告公司主导,即使广告公司选了不配合曝光的代言人,他们也不会计较见报率等宣传效果的。

每次跟外国记者聊天时,大家都很感叹日本政府太不会宣传,这次福岛核灾事故引发的风评受害等问题,也是日本官方与外国媒体沟通不良的结果。

(中国时报)